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<title>2023년 뷰티 페르소나 5가지: 신제품 출시를 앞두고 있다면 꼭 봐야 할 뷰티 페르소나</title>
<meta name="description" content="2023년의 뷰티 마케팅 전략을 세우기에 앞서 방향성을 제시할 2023년 두각을 나타낼 다섯 부류의 고객 페르소나를 전해드리겠습니다. 이를 통해서 트렌드를 반영한 2023년의 마케팅 방향성과 페르소나의 수요를 예측해 전략을 세워보세요"/>
<meta name="keywords" content="신진뷰티브랜드,,뷰티 마케팅,화장품 마케팅,화해비즈니스블로그,화해블로그,인디뷰티브랜드 마케팅,뷰티페르소나,뷰티트렌드">
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최근 코로나19로 인한 격변의 시기를 맞이하면서, 뷰티 기업들도 앞으로의 브랜드/마케팅 방향성에 대한 고민이 깊어졌을 것 같은데요. 앞으로의 전략을 고민하시는 분들을 위해, 2023년에 두각을 나타낼 다섯 가지 뷰티 페르소나를 알려드립니다. 이를 통해 2023년의 마케팅 방향성과 페르소나에 따른 뷰티 트렌드를 미리 예측해 보세요!
*본 콘텐츠는 글로벌 리서치 기업 WGSN과 함께하며, [인사이트: 2023 뷰티 페르소나]리포트에서 발췌한 콘텐츠 입니다.
다섯가지 페르소나에 대해 간단히 알아보겠습니다. ****
스킵케어족은 가치와 효능을 중요시하고, 멀티 제품을 사용해 뷰티 루틴을 간소화하고 쓰레기 배출을 줄이는 특성을 지닙니다.
리필족은 사람과 환경을 모두 이롭게하는 뷰티 브랜드와 제품을 선택합니다.
뷰토피안족은 늘 새로운 컬트 아이템을 찾아 나서고, 육체적, 정신적 행복을 주는 감각적인 제품을 선택합니다.
슈퍼 베이식족은 기본에 충실한 뷰티를 추구하며, 심플하고 알뜰한 것을 쿨하다고 여깁니다.
스킨 일루전족은 뷰티를 메타버스 세계로 이끌며 도전하고 절대적인 자기표현을 추구하는 뷰티 스토리를 써 내려갑니다.
최근 코로나19로 인한 변화된 일상으로 환경, 간소화 제품, 건강에 대한 관심이 더 높아진 것으로 보이는데요. 위 5가지 페르소나에서도 이러한 변화가 반영되어 있는 점을 알 수 있습니다. 이제 각 페르소나가 어떤 특징을 지녔는지 자세히 알아보겠습니다.
출처: WGSN 리포트(인사이트: 2023 뷰티 페르소나)
스킵케어족은 스킨케어 마니아에서 발전되었는데요. 피부와 머리에 부담을 주는 복잡한 성분은 거부하고, 스킨케어와 메이크업에 더욱 집중적으로 접근하는 제품에 관심을 가집니다. 그래서 주로 선택하는 제품은 멀티 제품이나 메이크업 겸용 제품입니다.
또한, 여러 활성 성분이 최적의 비율로 함유된 제품에 투자하기 때문에 피부 깊숙이 작용하는 셀룰러 뷰티 제품과 도구도 이 소비층에 어필될 것으로 보입니다.
이들은 과학으로 입증된 스킨테크 브랜드들을 즐겨 찾으며, 첨단 기술과 혁신에 익숙합니다. 그래서 개인화된 제품을 만들거나, 실험실 배양 원료를 친환경 대안으로 활용한다면, 이들에게 더욱 가까이 다가갈 수 있을 것입니다.