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<title>[화해 웨비나 다시 보기] 성분과 리뷰로 성공한 이즈앤트리의 성장 비결 </title>
<meta name="description" content="**히알루론산과 어니언, 두 가지 성분 외에도 착한 성분을 활용해 고기능성 그린뷰티를 선도하는 이즈앤트리의 성장 비결은 무엇일까요?** "/>
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지난 10월 19일 화해는 <올인원 비즈니스 세미나>를 열었습니다. 뷰티업계 1위 플랫폼인 만큼, 많은 브랜드가 모이는 곳에서 도움이 되는 정보를 공유해 드리기 위함이었습니다.
히알루론산과 어니언, 두 가지 성분 외에도 착한 성분을 활용해 고기능성 그린뷰티를 선도하는 이즈앤트리의 성장 비결은 무엇일까요? 지금 이즈앤트리의 손경지 마케팅 파트장이 전하는 뷰티 마케팅 전략을 살펴보세요. 생소한 성분을 스타 제품으로 부스팅하고 리뷰를 통해 지속적으로 발전하는 비결을 얻어가실 수 있을 거에요.
👇더 자세한 내용이 궁금하시다면, 아래 버튼을 눌러 내용이 포함된 발표 장표를 다운받아 보세요!
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이즈앤트리는 2년 전까지만 해도 히아루론산 토너라는 하나의 제품으로 주목받았습니다. 시간이 지난 지금, 제품력은 물론 마케팅 잘하는 브랜드로, 화해와 올리브영 등 대형 플랫폼에서 주목받는 브랜드로 자리 잡게 되었습니다. 2년 동안 무슨 일이 일어났을까요? 이즈앤트리의 성장 동력은 고객 리뷰를 기반으로 한 성분 마케팅이었습니다.
이즈앤트리는 고객과의 접점 확대를 위해 2022년 초 브랜드 설문조사를 실시했습니다. 고객이 이즈앤트리라는 브랜드를 생각하면 ‘순한 성분’과 함께 ‘어니언’, ‘히아루론산’ 등이 연상되는 것을 확인할 수 있었습니다. 동시에 기능성 화장품이 약점으로 드러나며 이를 개선할 필요성이 드러나기도 했습니다.
좋은 제품이 쏟아지는 요즘, 이즈앤트리는 차별화 포인트로 찾은 것은 고객의 입장에서 생각하고, 고객의 리뷰에 집중하는 것이었습니다. 성분과 리뷰라는 두 가지 키워드로 성장시킨 성분은, 어니언과 초저분자 히아루론산 라인이었습니다.
어니언은 기존 화장품 시장에서 볼 수 없었던 새로운 성분으로, 여드름 흔적케어 효능효과에 도움이 되는 성분입니다. 많은 소비자들에게 생소한 성분과 효능이었기에 쉽고, 다양한 컨텐츠를 생성하면서 다채널 노출, 그리고 인지 중심으로 마케팅 전략을 설정하였습니다.
반대로 초저분자 히아루론산은 기존에 많이 알려진 히아루론산 성분에서 이즈앤트리만의 차별화 포인트를 둔 성분입니다. 히아루론산을 가장 잘 이해하면서도 경쟁률이 높은 ‘화해’에서 1위를 목표로, 마케팅전략을 설정하였습니다.