title: "라이브 커머스는 정말 거품일까? - 국내외 라이브 커머스 현황과 전망"
description: "최근 국내 라이브 커머스 플랫폼 중에서 높은 인지도를 가지고 성장중이었던 ‘보고 플레이’가 기업 회생절차에 들어가면서 업계에 큰 파장을 불러왔습니다. 라이브 커머스 자체가 중국 외의 국가에서는 전망이 불투명하다는 의견도 나왔습니다. 그렇다면 라이브 커머스 시장엔 정말 거품이 낀 것일까요? "

의견이 엇갈리는 라이브 커머스, 23년에는 어떻게 흘러갈까?

회생절차에 돌입하는 플랫폼, 성장동력으로 삼는 브랜드

안녕하세요. 리뷰 마케팅 솔루션, 브이리뷰의 마케터 조쉬입니다.

최근 국내 라이브 커머스 플랫폼 중에서 높은 인지도를 가지고 성장중이었던 ‘보고 플레이’가 기업 회생절차에 들어가면서 업계에 큰 파장을 불러왔습니다. 과도한 마케팅비 사용에 비해 매출 및 거래량이 따라가지 못해 극심한 자금난에 시달리게 된 것인데요.

이로인해 라이브 커머스 자체가 중국 외의 국가에서는 전망이 불투명하다는 의견도 나왔습니다.

이를 뒷받침하듯 22년 중반 틱톡에서 추진한 미국, 유럽 라이브 커머스 사업도 기대치에 비해 성과가 낮다는 이유로 취소된 바가 있습니다.

그렇다면 라이브 커머스 시장엔 정말 거품이 낀 것일까요?

위의 실패사례에도 불구하고 새롭게 라이브 커머스를 확장하거나 투자를 이어나가는 기업들도 나타나고 있습니다.

오아시스는 공개예정인 신사업으로 라이브 커머스를 언급한 바 있으며, 티몬의 경우에도 라이브 커머스 1인자로 자리잡기 위해 ‘티몬 플레이’라는 신규 서비스를 내놓았습니다.

이번 포스팅에서는 여러 기업 사례들을 바탕으로 23년 라이브 커머스가 이커머스 시장에서 가지게 될 영향력에 대해 다뤄보겠습니다.

<aside> ❓ 라이브 커머스란? 라이브 스트리밍 방송을 통해 상품을 홍보하고 직접 구매하도록 하는 판매 방식입니다.

소셜 미디어 플랫폼에서 많이 이루어지며 라이브 방송을 통해 실제 상품을 보여주고 상품의 기능이나 사용법 등을 설명하므로 오프라인에서 쇼핑하는 것과 유사한 경험을 제공합니다.

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