WORK
BY | 조중현
DATE | ****2023. 04. 28.
<aside> 📍 로톡의 새로운 로고 확인하셨나요? 이번에 로톡이 리브랜딩을 했습니다. 로톡은 왜 8년 만에 리브랜딩을 하게 되었을까요? 리브랜딩을 진행한 과정과 그 결과물을 공개합니다.
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브랜드는 살아있습니다.
그렇기에 회사의 성장 단계나 비지니스 환경에 따라 적절히 변형되거나 진화를 거듭해야 합니다. 하지만 무엇이 문제인지 파악하는 일조차 쉽지 않고 사업 초기에 만들어둔 아이덴티티를 추가적인 개발 없이 계속 사용하는 경우도 많습니다.
로톡의 브랜드는 어땠을까요? 기존의 디자인이 거의 8년이 넘도록 변경되지 않아 낡은 인상을 풍기고 있던 로톡도 마찬가지였습니다. 업무 우선 순위 리스트에서 디자인이 후순위로 밀렸던 대외적인 맥락 때문이었습니다.
수많은 회사와 단체, 개인들이 시장에서 자신을 드러내기 위해 아이덴티티를 구축하곤 합니다. 한눈에 사로잡는 로고부터 뇌리에 각인되는 슬로건까지, 정말 다양한 방법으로 아이덴티티를 구축하려 노력하는데요.
특히 보수적인 법률시장에서 전에 없던 혁신으로 새로운 비지니스를 만들어내야 하는 로톡은 디자인에 있어서도 기존 시장 플레이어들과 명확히 차별화되어야만 했습니다.
그래서 이번 ‘리브랜딩’ 프로젝트에서는 기존 법률시장에서 딱딱하게 사용되던 커뮤니케이션 용어를 순화하여 로톡답게 부드럽고 친근하게 보여줄 수 있는 방법을 고민했습니다.