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자사몰로 랜딩되는 인스타그램 광고가 스마트스토어 매출에도 영향을 끼치는지 파악하기

문제

우리 브랜드나 제품을 인지할 수 있는 가장 큰 채널이 인스타그램 광고여서 이 광고가 스마트스토어 매출에도 영향을 끼칠 거라는 심증은 있으나 정확한 추적이 어려움

가설

스마트스토어로 유입되는 네이버 검색 광고의 경우 ROAS가 비정상적으로 높음

→ 다른 채널(인스타그램)에서 브랜드/상품을 인지한 상태에서 검색해서 유입되기 때문에 높을 것

→ 1차로 인스타그램 광고와 스마트스토어 매출의 상관관계를 분석해보자

필요한 데이터

1. 인스타그램 광고 데이터
   1. 날짜, 노출수, 클릭수, 비용
2. 스마트스토어 방문/매출 데이터
   1. 날짜, 방문자수, 방문횟수, 신규방문자수, 재방문자수, 방문당PV

고려해야 할 요소

• 두 데이터 사이에 시차가 존재하는데, 시차가 얼마일까?
  • 보통 인스타그램에서 광고에 노출된 후 얼마나 지났을 때 네이버에서 검색해 볼 것인가?

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