📊 마케터가 꼭 알아야 할 핵심 데이터 가이드

안녕하세요, 마케터 여러분! 오늘 뉴스레터에서는 광고 캠페인과 웹페이지 성과를 분석하기 위해 꼭 알아야 할 핵심 데이터와 지표들을 소개합니다.

이 지표들을 통해 광고의 효율성을 측정하고, 웹페이지의 개선점을 도출할 수 있습니다. 이제 각 데이터를 살펴보며, 광고 성과를 더욱 효율적으로 분석해봅시다!

📢 광고 발견 단계의 데이터

1. Impression & Reach

• Impression: 광고가 보여진 횟수입니다. 얼마나 많은 사람이 광고를 보았는지를 나타내는 지표로, 노출 빈도를 측정할 수 있습니다.
• Reach: 광고를 본 사람 수입니다. 노출과 달리, 중복된 사람 수를 제외한 순수한 인원 수를 의미합니다.
• 빈도: 노출 ÷ 광고비로 계산됩니다. 이는 광고비 대비 얼마나 많이 노출되었는지를 보여줍니다.

💡 노출과 도달이 높다 = 많은 사람들이 광고를 보았습니다!

분석 사례:

• 동일하게 100만원씩 집행한 두 광고에서 광고 A는 노출 100,000회, 광고 B는 노출 50,000회
  • Step 1. 비교: 광고비가 동일하므로 노출 횟수만으로 비교가 가능합니다.
  • Step 2. 판단: A가 B보다 더 많이 노출되었네요. 광고 시스템 알고리듬이 A가 더 좋은 광고로 판단했을 수 있습니다. 반응(좋아요, 댓글, 클릭 등)을 확인해 봅시다.

2. CPM, CPC, CTR

• CPM (Cost Per Mile): 1000회 노출당 비용입니다. 광고가 얼마나 많이 보여졌는지를 비용으로 나타내는 지표입니다.
  • CPM = (광고비 / 노출수) X 1000
  • 💡 CPM이 높다 = 비싼 광고다!