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<title>[화해 웨비나 다시 보기]한국콜마가 짚어주는, 마케터가 주목해야 할 뷰티 트렌드</title>
<meta name="description" content="단순히 성분 뿐만 아니라 시장의 흐름과 소비자 트렌드까지, 전문성 넘치는 인사이트가 궁금하다면 지금 바로 만나보세요."/>
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지난 10월 19일 화해는 <올인원 비즈니스 세미나>를 열었습니다. 뷰티업계 1위 플랫폼인 만큼, 많은 브랜드가 모이는 곳에서 도움이 되는 정보를 공유해 드리기 위함이었습니다.
제품의 끝에 소비자가 있다면, 제품의 시작엔 제조사가 있죠. ‘한국콜마’는 화장품을 연구개발하고 제조하는 ODM 전문 기업입니다. 전체 인력 중 R&D인력이 약 30%에 달하는 등 연구개발에 누구보다 집중하고 있는 기업이기도 한데요. 단순히 성분 뿐만 아니라 시장의 흐름과 소비자 트렌드까지, 전문성 넘치는 인사이트가 궁금하다면 지금 바로 만나보세요.
👇더 자세한 내용이 궁금하시다면, 아래 버튼을 눌러 내용이 포함된 발표 장표를 다운받아 보세요!
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‘2023년은 색조 화장품 회복의 해’라고도 불리는 해입니다. 마스크 의무 해제 및 야외활동 증가로 전체 시장은 약 4.3%의 성장률을 보이고 있으며, 이중 단연 색조화장품 시장이 두 자리수 성장을 기록하면서 가파르게 회복하고 있죠.
그럼에도 전체 화장품 시장 내 구매액 기준을 살펴보면 스킨케어 비중이 약 76%, 메이크업 비중은 약 24%로 기초화장품의 매출 시장이 여전히 훨씬 크게 자리잡고 있습니다. 대표적인 스킨케어 시장을 살펴보면, 엔데믹 영향에 따라 면세점 채널이 전년대비 약 85%를 성장하면서 타 채널 대비 가장 높은 성장률을 기록했습니다.
다만 코로나라는 특수한 영향으로 급격한 하락세를 맞은 채널이어서 약 8배의 높은 성장률을 기록한 것이며, 코로나 시기에도 선전했던 온라인 채널과 드럭스토어도 여전히 약 11% 성장을 기록하며 확실한 외형 성장을 보여 주는 인기 유통 채널임을 확인할 수 있었습니다.
온라인 채널을 더욱 세분화해서 보면 특히 화해, 올리브영과 같이 다양성, 접근성, 소비자 베네핏이 잘 드러난 라이징커머스가 그 중 1위의 성장률을 나타내고 있는 모습입니다. 또 품목에서는 패드류에서 가장 큰 구매액 상승이 관찰되었고, 크림과 에센스 품목은 복합안티에이징 제품이, 훼이셜클렌져는 각질과 수분케어 수요가 증가하였습니다.
상품을 개발하는 요소로는 제형, 소재, 향, 패키지 등과 같이 다양한 요소들이 있으며, 이는 모두 상품의 마케팅 포인트가 될 수 있습니다.
예를 들어, 점점 세분화되는 개인주의적 성향을 반영한 트렌드인 ‘singular beauty’에 맞춰 다양한 소재, 제형, 사용법 차별화들이 나타나고 있으며, 건강한 아름다움을 지향하는 ‘health-nurturing’에 맞춰 효능을 중심으로 한 진정성있는 상품들이 더욱 인기를 끌고 있는 추세입니다. 보기 좋고 듣기 좋은 외형에만 집중된 화려한 스토리의 상품보다는 진정성이 앞선 가치가 되는 중이죠.