“스포츠 팀의 가치는 의심의 여지 없이 성적과 팬덤에서 옵니다. 팬들을 위해 이겨야 하고, 이겨야 하고, 이겨야 합니다. 마케팅은 그 승리의 감동과 서사를, 더 깊고 오래 유지하기 위한 보조 역할이어야 해요.”

한화이글스 : 이야기의 힘, 승부를 초월한 팬덤을 만들다