comschool | neurobranding, decisões e gatilhos mentais

“Essa marca é TUDO para mim!” As marcas se tornaram mais do que produtos ou serviços, mas símbolos de identidade e valores.
“Comprei porque eu quis!… Será?” Introdução ao conceito de Neurobranding como uma abordagem baseada em neurociência para compreender a relação entre marcas e consumidores.
Decisões Racionais vs. Emocionais.
Nosso cérebro é preguiçoso e busca atalhos. O que são Atalhos Cognitivos?
Exemplos de Gatilhos Mentais como atalhos cognitivos que influenciam a tomada de decisão.
Apresentação de gatilhos mentais comuns, como escassez, urgência, prova social e autoridade.
Como o Neurobranding e os gatilhos mentais podem ser utilizados no desenvolvimento de estratégias de branding eficazes.
Estudos de caso de marcas que empregaram com sucesso esses conceitos para criar conexões emocionais com os consumidores.
Questões éticas relacionadas ao uso de gatilhos mentais e neurobranding.

Separação de grupos entre os alunos.
Cada grupo receberá um briefing para desenvolvimento de campanha para uma marca diferente. Descrição da marca, objetivos da campanha e perfil de público serão descritos no material. Haverá um template do modelo AIDA de Jornada do Consumidor na última página do material.
Cada grupo deverá montar uma campanha para a marca do briefing recebido aplicando os conceitos de Gatilhos Mentais. No material entregue pelo grupo deverá estar descrito em quais canais a campanha será veiculada, a redação das chamadas separadas por canal, o momento da Jornada do Cliente em que cada peça da campanha estará inserida e uma descrição-guia para os materiais visuais.
Cada grupo deverá trocar os materiais desenvolvidos com outro grupo, e o que recebeu seu material irá avaliar e trazer propostas de melhorias/adições/substituições.
No final, todos os grupos recebem o material avaliado pelo grupo que recebeu e comentam percepções, o que aprenderam e o que acharam do processo.