캠페인 목적

블라이드가 고민했던 문제와 달성하려 했던 목표는 무엇이었을까요?

(*이미지 출처: 블라이드 인스타그램 및 공식 홈페이지)

America's NBC TV Network, New York Fashion Week에 소개되며 해외에서 먼저 인정 받은 블라이드는 국내에서는 다소 낮은 인지도를 가지고 있었습니다. ****2019년 6월, 국내 채널에서의 마케팅을 적극적으로 하지 않던 블라이드는 브랜드 인지도 상승이라는 목표를 가지고 화해를 찾았습니다.

인지도 상승만을 원했던 건 아닙니다. 효능은 극대화하고 유해성분은 배제한 브랜드로 고객들이 인식하기를 기대했습니다. '착한 성분과 탁월한 제품력'을 가진 브랜드, 블라이드. 화해와 블라이드는 이 목표를 가지고 어떤 광고 상품을 집행할지 함께 구상했습니다.

화해의 솔루션

블라이드의 문제 해결을 위해 화해가 제시했던 솔루션은 무엇일까요?

1️⃣ 화해와 함께 마케팅 전략을 논의하던 당시, 블라이드의 대표 제품인 허니 세수팩(세수 시 사용하는 마스크팩)이 H&B 스토어의 온오프라인몰에 입점되어 있었습니다. 블라이드의 브랜드 인지도를 높일 수 있는 강력한 마케팅 무기가 이미 준비되어 있다는 뜻이었습니다.

2️⃣ 화해는 제품의 특장점을 엠블럼에 간결히 담아내 '제품력'을 기반으로 한 홍보가 가능하면서도, 전국 각지에 매장을 두고 있다는 H&B 스토어의 장점을 200% 활용할 수 있도록 화해 화장품 설문회를 제안했습니다. 화화설은 실제 화해 유저의 설문 결과를 엠블럼으로 제작하는 만큼, 해외에서 이미 인정 받은 세수팩의 제품력을 국내에서도 잘 알릴 수 있을 것이라고 판단했기 때문이었습니다.

집행 결과

블라이드는 화해 광고를 통해 어떤 결과를 만들었을까요?

350%

세수팩 제품에 화화설 엠블럼을 부착한 뒤, 올리브영 온오프라인 통합 매출이 약 350% 상승한 결과를 낳았습니다.

제품 간의 연계 효과도 톡톡히 봤습니다. 세수팩 2종 중 1개의 **제품(옐로우)**으로만 화화설을 집행한 블라이드는 화화설 엠블럼 부착 **제품(옐로우)**이 올리브영에서 품절되면서 엠블럼이 미부착된 다른 세수팩(그린) 제품의 판매량도 함께 증대되는 효과를 볼 수 있었습니다.

엠블럼 부착 전 테스트 기간: 2019.09.16 ~ 09.22(7일 간) 엠블럼 부착 후 테스트 기간: 2019.09.23 ~ 09.29(7일 간)