인지도의 정의와 선택 이유
[인지도] '인지도'는 브랜드, 제품, 서비스를 가능한 한 많은 사람에게 알리고, 광고에 대한 인식을 높이는 목표 인지도 목표 내의 도달 성과 목표는 도달과 빈도를 측정합니다. 이 지표는 광고를 조회한 사람 수와 조회 빈도를 확인하는 데 사용합니다.
[선택이유] 탑퍼널의 궁극적 목표는 한 번이라도 사람들이 광주 일자리 스테이션을 인지시키는게 목표. 다만 청년 일자리 스테이션 접속 기록이 없는 타겟 만을 대상으로 광고를 집행하는 것이 실질적으로 불가하기 때문에 (현 상황 상), 전체를 타겟으로 잡음
예산 선정 이유: MOFU에서 A/B테스트에 광고비 비중을 크게 두어서 TOFU에서 다음과 같이 예산을 책정함
[입찰전력] 최고 볼륨
선택 이유: 설정된 예산 내에서 결과(노출)를 최대한 많이 얻어야 하기 때문
다이내믹 크리에이티브: 해제
선택 이유: 다이내믹 크리에이티브가 이미지를 보정할 경우, 변수가 더욱 커짐. 이에 변수를 최대한 줄이고자 다이내믹 크리에이티브를 해제함
위치: 대한민국
연령:
18~39(광주시에서 지정한 청년 일자리 정책 참여 가능 연령)
관심사(채용, 자기 개발과 관련 된 관심사 설정): 신입 레벨 직업(직업), 채용(직업), 면접(직업), 커리어 개발(직업), 구직 신청서(직업), 채용 웹사이트(직업), 채용 설명회(엑스포), 직업(직업), 진로 개발(직업 교육) 또는 구직(직업), 학교: 취업 준비 중, 전공 분야: 취업 준비 중, 직장: 취업 준비 중, 직업: 취업 준비 중