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최근 불법 맞춤형 광고로 과징금 1,000억원이 부과된 **구글과 메타(구 페이스북)의 소식**을 들으셨나요?
쉽게 말해 이제까지 우리가 온라인 상에서 찾아보고 접속했던 기록이 개인 정보로 남아 이후 졸졸 따라다니며 노출되는 **디스플레이 광고(DA)**에 있어서, 구글과 메타가 사전에 개인정보수집 동의 절차를 적법하게 하지 않고 광고를 내보내 이러한 규제를 받게 된 것인데요.
앞서 언급한 두 글로벌 기업 외에도 많은 기업들이 접속기록정보의 제3자 전달 정책을 폐지하고 있습니다. 온라인 상의 개인정보보호 조치를 강화하고 있는 움직임인데요. 이러한 움직임이 우리에게 시사하는 바가 무엇일까요?
앞으로는 고객의 동의가 요구되는 맞춤형 광고보다는, 고객의 의도가 직접적으로 반영된 ‘검색’을 기반으로 한 검색 광고(SA)의 중요성이 더욱 커질 것이라고 내다볼 수 있습니다.
검색광고는 흔히 키워드광고 라고도 하죠. 지금 이 글을 보고 계시는 분들은 네이버뿐만 아니라 글로벌 검색엔진 구글에서도 구글키워드광고를 운영함으로써 더 많은 곳에 브랜드와 제품을 홍보하고자 하시는 것 같습니다.
<aside> 🤔 “구글키워드광고는 네이버랑 좀 다른가요? 스마트입찰이라고 하길래 한번 해 봤는데 정작 원하는 위치에 노출도 안되고, 수동입찰로 하려니 일일이 입찰가 조정하는 게 일이더라고요. 더 완벽한 입찰전략을 가져갈 수는 없는걸까요?”
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