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📍 오늘 한 일

• [x] 태그/픽셀 삽입
• [x] 광고 집행
• [x] 퍼널 기획 (top, bottom)

⏱ 내일 할 일

• [ ] 중간 보고서 피드백 반영
  • [ ] 썸트렌드 연관검색어 경쟁사 비교 → 다른 spa 브랜드에서는 일상복 관련 키워드가 나오는지 확인해보기 위해
  • [ ] 안다르 광고 워드 클라우드 작업 → 광고 나열보다는 워드 클라우드로 정리하는 것이 시각적으로 보기 좋고 + 데이터 분석한 것처럼 보임
• [x] 다른 조 중간 보고서(or 현황) 대조
  • [x] 다른 조는 어떻게 했는지 확인
  • [x] 우리 조가 다른 조에 비해 부족한, 보완할 점
• [ ] 평가항목에서 비중을 어떻게 가져갈 것인지 생각 </aside>

✅ 회의록 요약

1. 픽셀 기반 타겟팅

• 현재 픽셀 이벤트: 메뉴 버튼 클릭, 브랜드 버튼 클릭, 장바구니 담기, 구매하기 (총 4개)
• BOTTOM 퍼널에 타겟 오디언스로 활용
  • 장바구니 담기, 회원가입, 구매하기 등 행동 기반으로 리타겟팅
  • 스크롤 % 같은 행동은 제외
• 결론: 일단 이 4개 이벤트 기준으로 세그먼트 만들어 테스트 → 피드백 후 조정

2. 퍼널별 캠페인 방향

(1) BOFU

• 아이디어:
  • 할인, 회원가입 혜택 제공
  • 후기 이벤트(구매 후 리뷰 작성 시 포인트 지급)
• 목적: 전환 촉진

(2) TOFU

• 목표: 브랜드 인지도 확보, ‘일상 속 애슬레저룩’ 브랜드 이미지 심기
• 광고 방향:
  • 특정 제품보다 브랜드 슬로건/메시지 중심
  • "일상을 재정의하다", "일상은 정의할 수 없다" 같은 메시지로 브랜드 철학 강조
  • 간결하고 하이레벨한 메시지 전달 → 브랜드 인식 형성
• 핵심 키워드 후보:
  • "일상을 정의할 수 없다"
  • "다양한 일상을 존중한다"
  • "모든 일상과 함께한다"
• 논쟁 포인트:
  • “정의할 수 없다” vs “존중한다” → 맥락상 모순처럼 보일 수 있음
  • 존중/응원 메시지는 다른 캠페인과 유사해 차별성이 약할 수 있음
  • "함께 한다"는 브랜드 슬로건(Everywhere, Everywhere)과 잘 연결됨
• 잠정 결론:
  • 메시지를 너무 복잡하게 가져가지 말고, 하나의 키워드로 단순·명확하게
  • 최종적으로는 “일상은 정의할 수 없다 → 다양한 일상과 함께 한다” 흐름으로 정리
• 캠페인 비주얼:
  • "너의 일상은 뭐야?" 같은 질문 던지고 → 소비자 댓글을 모자이크처럼 모아 브랜드 로고/이미지로 연출
  • 다양한 일상이 모여 하나의 브랜드 이미지를 형성한다는 상징적 표현
• 자료 작성 방식:
  • 각 퍼널별 "상황 → 캠페인 포인트" 구조로 정리
  • 표는 GPT로 뽑은 듯한 뻔한 느낌이 아니라, 팀이 직접 고민한 흔적이 드러나도록 작성