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캠페인 소재 기획 프로세스

➡️ 대략적인 타깃 설정

• 팀 내 합의: 여성 직장인

➡️ 다양한 상황(컨셉)기반 소재 제작

• 짧은 기간 & 예산을 가질 경우 다양한 상황을 실험하여 어떤 타깃이 안다르에 반응하는지, 접점을 찾아야 함
• why? : 고정 변수가 많은 소재 실험은 브랜드가 고도화 된 이후의 과업이기 때문

ex.

a. “먹는 거 좋아하는 직장인”

b. “퇴근 후 운동 바로 가는 직장인”

c. “아침 운동하고 출근하는 직장인”

→ 이렇게 상황을 다르게 제시하면 어떤 맥락에서 반응이 오는지 확인 가능 🚨 단, 저 3가지 상황은 연관성이 어느 정도 있어야 함.

태경 튜터님이 말씀하신 ‘상황을 세가지로 분류해라’라는 말이 저 말임 (캠페인 1개 - 여성 직장인 광고 세트 1개 - 다양한 시나리오를 적용한 가지 광고 소재)

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• 재이
• 진우
• 윤아
• 시현
• 수민
• 민

캠페인 소재 기획 확정

1. 퇴근 후 운동 직장인 - 재이, 진우
2. 육아하는 직장인 - 시현, 수민
3. 출장 가는 직장인 - 윤아, 민

매체 선정

메타

정할 일

• [x] 브랜드명

“모른다르” Morundar