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[목적]

각 브랜드가 '어떻게 소비자에게 소구하는지'에 대한 정보를 수집하고 일관성 여부 파악

→ 명확한 포지셔닝

[필수 조사 항목]

• 브랜드 철학 (Philosophy)
  • 공식 홈페이지에서 확인
  • 무신사 소개글
• 캠페인 진행 방식 및 소비자 반응 (SNS 소통 방식 포함)
  • 메타 라이브러리/구글 투명성 센터
  • 공식 SNS 계정
  • 브랜드 아이덴티티 확인(브랜드가 주장하는 이미지와 실제 소비자가 보았을 때의 이미지가 어느정도 일치하는가)
• 입점 플랫폼
• 밀고 있는 핵심 제품 및 가격대(밀고있는 거)
  • 플랫폼별로 어떤거 밀고 있는지 확인
  • 공식 SNS 계정
  • 밀고 있는 제품과 판매 수가 일치하는데
  • 무신사에 입점된 브랜드의 경우 판매 수량순 (1년 기준) 확인
• 런칭 시점 (언제 런칭했는지)
  • 그 당시 트렌드와 현재 트렌드하고 연결시켜보기
• 상세 페이지의 특징 </aside>

• 재이
• 윤아

재이

진우

수민

시현

윤아

민

유우프

무브웜

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목적: 에슬레저 시장을 바라보는 소비자 관점 도출 및 안다르에 대한 시장에서의 이미지 및 브랜드 인지도 파악

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들어가야 할 것

에슬레저 시장을 바라보는 소비자 관점

• 에슬레저 시장에 대한 인식

/

• 에슬레저 의류를 구매하는 주요 이유
• 에슬레저 의류를 주로 구매하는 경로
• 에슬레저 의류 구매 시 가장 중요하게 고려하는 요소(디자인, 가격, 브랜드 인지도, 기능성, 소재 품질, 광고 또는 이미지, 일상복 혼용 여부 등)

브랜드 인지도 및 연상 이미지

• 알고 있는 브랜드(젝시믹스, 안다르, 룰루레몬, 알로 요가, 나이키, 아디다스, 기타)(중복 가능)
• 안다르라는 브랜드를 들어본 적이 있는지 > 굳이 넣어야될까 싶긴 하다만.. 다 알고 있을수도 있어서
• 안다르라는 브랜드를 떠올렸을 때 가장 먼저 생각나는 단어를 골라주세요(중복 가능)
• 안다르의 강점은 뭐라고 생각하는지(패션(컬러 다양성 및 디자인), 기능성, 가격 경쟁력, 브랜드 신뢰도, 트렌디한 이미지)
• 안다르의 주된 고객층은 누구라고 생각하는지 (10~20대, 20~30대, 30~40대, 50대 이상)
• 안다르를 구매한 이유?

경쟁 브랜드와의 비교

• 안다르와 젝시믹스를 비교했을 때, 더 선호하는 브랜드
• 선호하는 이유 </aside>

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최종 설문 문항 (객관식 위주)

🔹 0. 도입부

• 폼 제목: 애슬레저 시장 및 브랜드 인식 조사
• 소개문구: 본 조사는 애슬레저 시장에 대한 소비자 인식과 안다르 브랜드 이미지 및 경쟁사 대비 위치를 파악하기 위한 것입니다. 약 5분 소요되며 응답은 익명으로 처리됩니다.

🔹 1. 애슬레저 시장 인식

1. 스포츠웨어/애슬레저 시장을 어떻게 인식하시나요? (단일 선택)

   • 트렌디하고 젊은 시장
   • 기능성과 편리성이 중요한 시장
   • 일상과 운동을 아우르는 라이프스타일 시장
   • 이미 포화되고 차별화가 어려운 시장
   • 잘 모르겠다

2. 스포츠/애슬레저 의류를 구매하는 주된 이유는 무엇인가요? (복수 선택 가능) > 답변을 조금 다르게 가져가자

   • 운동할 때 편안하고 기능적이어서
   • 운동할 때 동기부여/자신감이 생겨서 (기분·장비빨 포함)
   • 일상에서도 입기 좋아서 (편안함·외출 겸용 포함)
   • 디자인/스타일이 마음에 들어서 (테크웨어 등)
   • 브랜드 이미지/인지도가 좋아서
   • 주변 사람들의 영향/유행 때문에

3. 스포츠/애슬레저 의류를 주로 어디에서 구매하시나요? (단일 선택)

4. 스포츠/애슬레저 의류 구매 시 가장 중요하게 고려하는 요소는 무엇인가요? (최대 2개 선택)

🔹 2. 브랜드 인지도 및 이미지

1. 안다르 브랜드를 들어본 적이 있나요? (단일 선택)

2. 안다르라는 브랜드를 떠올렸을 때 가장 먼저 생각나는 이미지는 무엇인가요? (복수 선택 가능)

3. 아래 메세지 중 어떤 것이 안다르를 가장 잘 설명한다고 생각하시나요? → 브랜드가 전달하는 가치를 소비자들이 느끼고 있는지

• 건강한 라이프스타일을 추구하는 여성을 위한 트렌디한 액티브웨어 - 스컬
• 단순한 의류를 넘어, 고객의 삶에 영감과 에너지를 주는 파트너 - 젝시
• 있는 그대로의 나 자신을 사랑하고, 스포츠를 통해 몸과 마음을 건강하게 - 뮬라
• 서로 교류하며, 함께 성장함으로써 개인과 공동체의 건강하고 행복한 삶을 추구하는 라이프스타일 - 룰루
• 혁신적인 기능성 원단과 트렌디한 디자인으로 운동과 일상을 함께하는 애슬레저 -안다르
• 일상과 다양한 움직임을 접목한 신선하고 사려 깊은 디자인 -무붬
• 잘 모르겠다

1. 안다르 제품을 구매했다면, 구매한 이유는 무엇인가요? (복수 선택 가능) </aside>