📌 오후 회의록: 시장 분석에 따른 인사이트 도출

1. 시장 동향

• 국내외 여성 스포츠웨어/애슬레저 시장은 꾸준히 성장세
  • 국내: 중저가 브랜드(안다르, 젝시믹스)가 과반 점유
  • 해외: 프리미엄 브랜드(룰루레몬, 알로 요가)가 팬덤·커뮤니티 기반으로 성장
• 요가·필라테스 수요
  • 20~30대 여성 비중이 가장 크지만, 40대 이상도 꾸준히 소비 → 지속 가능성
• 트렌드 키워드
  • "헬스티빙" (운동+라이프스타일)
  • "클린걸" (자연스러움, 바디 포지티브)
  • "일상복 겸용" (레깅스/팬츠의 라이프스타일화)
  • 소재: 피부 친화적·편안함 vs 바디라인 강조 → 양극화

2. 경쟁사 인사이트

• 프리미엄
  • 룰루레몬: 커뮤니티, 오프라인 클래스, 멤버십 → 팬덤 강화
  • 알로: 구독 서비스+콘텐츠 결합 → 체험 기반 브랜딩
• 중저가
  • 안다르/젝시믹스: 가격 경쟁력 + 기능성 강조 + 대규모 프로모션
  • 오프라인 매장 전국 확장 → 접근성 확보
• 밀라웨어 실패
  • USP 부재 → 브랜드만의 차별점이 부족해 실패

3. 소비자 구매 요인

• 기능성 < 디자인/핏/활용도 영향력이 큼

• 할인/쿠폰 → 충성도 전환 효과 낮음

• 사이즈 정확도·착용감 반복 구매에 중요

• 자사몰 구매 이유: "다른 곳에 없는 제품"

  → USP & 독점성 확보 필요

4. 유통 & 데이터 수집 포인트

• 유통 채널: 무신사, 네이버 쇼핑, 쿠팡이 메인
  • 무신사 → 랭킹/키워드 추출 (상품 트렌드 파악)
  • 네이버/쿠팡 → 리뷰 데이터 크롤링 (페인 포인트·소재 아이디어 발굴)
• 지그재그/에이블리 → 카테고리 세분화 부족 → 분석 효율 낮음