최종 프로젝트 기획서

[개요]

본 프로젝트는 여성 스포츠웨어 시장에서의 소비자 데이터 분석을 통해 기존 브랜드의 Pain Point와 미충족 Needs를 규명하고, 이를 토대로 신규 브랜드의 차별화된 포지셔닝을 제시함.
분석 결과를 단순 리포트에 그치지 않고 광고·캠페인 전략 수립에 집중함으로써 실제 시장 내 실행력과 효과성을 높이는 것을 목표로 함.

[배경]

여성 스포츠웨어 시장은 꾸준히 성장세를 보이고 있으며, 브랜드·여성·레깅스가 핵심 키워드로 자리 잡고 있음.
현재 시장은 안다르, 젝시믹스, 룰루레몬(Lululemon) 등 몇몇 브랜드를 중심으로 성장하고 있으며, 신규 브랜드가 진입할 경우 시장에서 파이를 차지할 수 있을지가 주요 과제로 부상함
시장 구조는 고급 브랜드 vs 저가 브랜드로 양분되어 있으며, 실제 광고 소재에서도 가격대별로 메시지와 크리에이티브 전략이 뚜렷하게 구분됨. 동시에 소비자는 리뷰, SNS, 영상 기반으로 구매 의사결정을 내리는 경향이 강화되고 있어, 광고 소재의 메시지 정확성과 소구 포인트 적합성이 브랜드 선택의 핵심 요인으로 작동함.
따라서 단순 노출 중심의 마케팅보다는 데이터 기반 세분화와 예산 최적화가 성과를 좌우하는 상황에서, 신규 브랜드는 기존 브랜드의 Pain Point와 미충족 Needs를 파악하고 이를 광고·캠페인 전략에 반영하는 것이 차별화된 포지셔닝 확보의 핵심임.

[주제]

[설명]

본 프로젝트는 스포츠웨어 시장 동향과 데이터 분석을 기반으로, 소비자의 Pain Point와 구매 의사결정 요인을 규명하고 이를 해결하는 메시지와 광고 소재 제작
경쟁사별 USP와 가격 정책을 비교·분석하여 신규 브랜드의 차별화 포인트를 도출하고, 이를 토대로 실질적 타깃 세그먼트와 효과적인 마케팅 방향 제시
또한, 세그먼트별 전환 요인에 따라 매체 믹스와 예산을 최적화하고, KPI(CTR, CVR 등)를 중심으로 성과 측정 및 개선 사이클 구축
이를 통해 장바구니 버튼(CTA) 생성과 같은 직접적 행동 유도 및 성과 관리 방식으로 캠페인의 실행력과 효율성을 강화하는 것을 목표로 함

[데이터]

<aside>

⚠️ 과포화된 시장에서 신규 브랜드가 생존하려면, 기존 브랜드가 해결하지 못한 고객 문제를 해결해야 함

</aside>

</aside>