Intro (서론)
- 디지털 구독 서비스는 넷플릭스, 유튜브 프리미엄, 디즈니 플러스, 웨이브와 같은 콘텐츠 구독 서비스가 대표적입니다. 이러한 구독 서비스는 코로나19 팬데믹 이후 온택트가 본격화되면서 다양한 분야로 빠르게 확산되었습니다.
- 온라인으로 콘텐츠를 구독하는 서비스를 넘어서 생필품, 기업 간의 서비스까지 여러 분야의 산업으로 확대되고 있는데 과연 오늘날 코로나19로 빠르게 성장한 구독 경제 시장의 그 특성을 알아보고 싶었습니다.
- 최근 어느 분야의 구독 경제가 빠르게 성장했는지, 연령대별로 어떤 특성을 보이는지, 그 규모는 어떠한지, 앞으로의 경향은 어떻게 될 것인지 분석해보고자 했습니다.
Dataset
데이터거래소_구독경제.xlsx
- 분석 기간 : 2019 상반기~2020 상반기, 반기단위 집계
- 업종
Analysis in HEARTCOUNT
- 일단 코로나19 팬데믹 전후로 구독경제에 확연한 변화가 있을지 먼저 비교해보았습니다. 19년도 하반기에 코로나 팬데믹이 시작되었던 것을 감안하면 20년 상반기 두드러지게 매출건수가 증가한 것을 살펴볼 수 있습니다. 코로나19로 인해 구독경제가 활발해지는데 가속도가 붙었다고 볼 수 있겠네요.
- 그럼 구독경제를 크게 성장시킨 주체를 알아봐야겠는데요. 일단 경제활동이 활발하고 트렌드에 기민하게 반응하는 20-30대가 주체이지 않을까 예상해보면서 성별에 따른 매출건수를 분석해보았습니다.
- 매출건수로 비교했을 때 예상대로 30대 이하의 매출 건수가 40-50대 보다 두드러지게 높았습니다.
- 더 자세히 구독 경제의 주체를 특정 지어보기 위해 반기기준으로 더 세분화해보았습니다. 40-50대는 코로나19 전후에 따른 매출금액이 별로 달라지지 않았군요. 20대 이하의 연령대는 19년 상반기부터 20년 상반기까지 서서히 매출금액이 증가하는 추세를 보이긴 하지만 위에서 살펴본 구독경제의 확대가 두드러지는데에 큰 영향을 미치기 어려운 것으로 보입니다. 반면 30대는 19년 하반기부터 20년 상반기 사이의 매출금액이 더 두드러지는 차이로 보입니다. 물론 코로나19 이전에도 구독경제의 주체로서 다른 연령대보다 압도적으로 높은 매출금액을 보입니다.
- 이를 토대로 구독 경제의 주체는 30대로 볼 수 있겠습니다.
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위에서 30대가 구독경제의 주체라고 볼 수 있었는데 그럼 성별에 따른 연령대별 구독경제 매출건수에 차이가 있을까요? 30대의 경우 여성의 매출건수가 더 높다고 볼 수 있으나, 다른 연령대의 성별에 따른 차이는 거의 없어 보입니다.
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위에서 구독경제의 주체에 대해 살펴보았는데, 구독경제의 어느 분야에 많이 소비하고 있을까요? 대분류는 크게 5개로 나누어져 있습니다.