1. 저자/역자의 첫 인사말

안녕하세요. <이것은 작은 브랜드를 위한 책>을 쓴 이근상입니다. 저는 30여 년간 광고업에 종사하면서 주로 큰 브랜드를 위해 마케팅, 브랜딩, 광고기획과 제작 등의 일을 해왔습니다. 이런 제가 이 책을 쓰게 된 가장 중요한 이유는 브랜드를 둘러싼 환경이 빠르게 변화하고 있기 때문입니다. 지금까지 큰 브랜드가 중심이 되어온 소비시장에 의미 있는 변화들이 생기고 있는 것입니다.

시장은 점점 세분화, 다양화되고 있으며 소비자는 더 이상 브랜드의 메시지나 전략을 일방적으로 수용하는 존재가 아니라 능동적으로 브랜드를 자신의 삶 속으로 끌어들이는 주체가 되었습니다. 이런 변화 속에서 성공하는 작은 브랜드가 늘어나 작은 브랜드의 영역이 넓어지길 바라는 마음에서 이 책을 쓰게 되었습니다.

그동안의 경험과 성공한 작은 브랜드들의 사례를 결합하여 37가지의 명제를 제시했습니다. 이 모두가 모든 브랜드에게 현실적으로 적용되기는 힘들겠지만, 그 안에서 여러분들의 브랜드나 일과 관련하여 도움이 될 만한 팁을 얻을 수 있기를 바랍니다.

2. 저자/역자의 생각거리 질문

[책 읽기 전]

1. 브랜드란 과연 무엇일까요?
2. 작은 브랜드란 어떤 브랜드를 말하는 것일까요?
3. 왜 작은 브랜드는 성장하기 힘들까요?

[책 읽은 후]

1. 작은 브랜드의 영역이 넓어져야 하는 이유는 무엇일까요?
2. 브랜드에게 진정성이란 어떤 의미일까요?
3. 그리고 그것은 왜 중요할까요?

3. 가장 좋아하는 나의 사진

4.방명록